SAP PMR – Promotion Management for Retail
Promotion- und Werbemittelmanagement spielen für eine große Zahl unserer Kunden eine immer anspruchsvoller werdende Rolle. Neben der klassischen Positionierung von Werbemitteln, Prospekten und Beilagen entwickelten sich weitere Kampagnenmodelle. Besonders die elektronische Unterstützung mittels (Direct-) Mailings, Bildschirmen und Displays stellt neue Anforderungen an die Organisation und Auswertung der Maßnahmen. Beginnend bei der Zuordnung und Zusammenstellung von Aktionsartikeln und Werbemitteln spielen Informationen über die Erfolgsbeiträge der letzten und vorletzten Periode eine Rolle. Zusammen mit der Einkaufs- oder Marketingabteilung stellt gicom ein Kennzahlensystem auf, das die notwendigen Datenobjekte zur zeitnahen Analyse festlegt sowie wesentliche Nebenbedingungen, wie z.B. die Aktionen von Wettbewerbern durch die Erhebung von Marktdaten ebenso berücksichtigt. Die Bereitstellung der Daten über Web-Dynpro oder Portal-Technologie trägt maßgeblich zu einer erhöhten Transparenz und Informationsverfügbarkeit bei Entscheidungen bei.
Zusammen mit den Lösungen von gicom kann nun die komplette Werbeabwicklung –von der Planung und Artikelkalkulation (alle relevanten Einkaufsdaten sind verfügbar) bis hin zur Werbeerfolgskontrolle mit Abverkaufsdaten erfolgreich analysiert und dargestellt werden.
Sie erkennen auf einen Blick welcher Erfolg mit Ihren Werbemaßnahmen verbunden ist, können Kampagnen vergleichen, erkennen Cross-Selling-Effekte und können sofort nach Beginn Ihrer Werbeaktion unterstützende Steuerungsmaßnahmen (z.B. notwendige Preisanpassungen, Disposition, Änderungen etc.) einleiten.
Quelle: SAP 
www.sap.com
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