Die Effektivität der Ehrlichkeit – Unser Weg zur Arbeitgebermarke

1 von 5: Was zum Teufel hat Employer Branding mit Zahnzusatzversicherungen zu tun?

Aller Anfang ist schwer, das gilt ganz besonders für den Weg zur authentischen Arbeitgebermarke. Jeder Trittbrettfahrer und wie-auch-immer-qualifizierte Dienstleister auf dem bunten Jahrmarkt des Personalmarketings meint mit irgendeinem neuen Benefit einen „deutlichen Beitrag zu ihrem Employer Branding“ leisten zu können. Mein persönliches Highlight ist die betriebliche Zahnzusatzversicherung, die mir als HR-Verantwortlichem mit genau diesem Buzzword-Bingo angepriesen wurde. Da könnte ich doch glatt in den Tisch beißen.

Employer Branding ist die Entwicklung und Führung einer Arbeitgebermarke nach den Grundsätzen des Brand Managements. Es geht also um strategische Markenführung und nicht um eine Personalmarketingmaßnahme. Ob irgendeine Marketingmaßnahme, diverse Zusatzversicherungen oder bunte Bildchen einen veritablen Beitrag zu meinem Employer Branding leisten, dass hängt ganz davon ab, was meine Employer Brand im Kern aussagt. Genau hier trennt sich die Spreu vom Weizen auf dem Felde der Dienstleister: Je nachdem welche der vielen Agenturen ich frage, die sich irgendetwas mit Employer Branding auf ihre Visitenkarte geschrieben haben, bekomme ich unterschiedlichste Herangehensweisen präsentiert bis hin zu fix- und fertigen Arbeitgebermarken „out of the box“ mit passender Karriereseite, politisch korrekten Unternehmenswerten und dümmlich grinsenden „Mitarbeiter“-Bildern aus Shutterstock. Warum das nicht funktioniert? Welches Kundenfeedback bekäme wohl McDonalds, wenn es mit „***Sterneküche“ werben würde? Marken, auch Arbeitgebermarken müssen authentisch sein und das Versprechen halten, das sie geben. Wenn man auf Kununu und Co. Bewertungen wie „Außen hui – innen pfui“ liest, dann wird das in den meisten Fällen auf ein gebrochenes Markenversprechen zurückzuführen sein.

Wie aber nun wird unser Ansatz sein? Wie wollen wir eine starke, authentische Arbeitgebermarke werden? Begleitet uns auf unserem Weg in dieser Artikelserie!

Autor: Michael, Leiter HR

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